Cómo ganar tracción para su imagen de empresa con el marketing de motores de búsqueda

Video: Elementos del Marketing en buscadores, la importancia del SEM

Cuando tenga que elevar el rango de motores de búsqueda para su marca de empleador prisa o usted está buscando una manera de orientar con mayor eficacia cierto talento, considerar el pago de un mayor rango de motores de búsqueda.

Video: Unidad 10: Marketing en los motores de búsqueda

Con SEM, como Google AdWords, puede orientar o excluir áreas geográficas, establecer su presupuesto diario y cuánto está dispuesto a pagar por cada clic, crear su propio anuncio (s), y especificar las palabras clave y frases que desee activar su anuncio (s) que aparecen en los resultados de búsqueda. Para optimizar los resultados SEM y el retorno de la inversión (ROI), siga estas sugerencias:

• No pague por lo que ya está recibiendo de forma gratuita. Si ya está apareciendo en la parte superior de los resultados de búsqueda para las palabras clave y frases de las que se dirige, no pagar por la publicidad. Utilice su presupuesto para apuntalar debilidades en su contratación de publicidad o para promover ofertas de trabajo específicas.
• Sea específico con palabras clave y frases. Utilizar la concordancia exacta y la exclusión de palabras clave (palabras clave negativas) para producir resultados más específicos. Con la exclusión de palabras clave, puede evitar que su anuncio aparezca en los resultados de búsqueda si se incluye una palabra- específica, por ejemplo, si usted está anunciando para un ingeniero eléctrico, y que está recibiendo una gran cantidad de tráfico de personas que buscan “ingeniero de software ,”puede introducir el‘software’como palabra clave negativa, por lo que su anuncio no aparece cuando un usuario incluye‘software’en su frase de búsqueda.
• Ajuste con precisión el destino. Si un usuario hace clic en uno de sus anuncios de pago por clic, asegurarse de que aterriza en una página que es probable que proporcione la información que ella esperaba. Por ejemplo, si crea un anuncio PPC para promover una oferta de trabajo para un director general, asegúrese de que ad enlaces a la página dedicada a ese puesto de trabajo y no a la página principal de su sitio web de la carrera.
• Comience baja la hora de elegir la cantidad a pagar por cada clic. Su anuncio no tiene por qué estar en la parte superior de la lista. Si está en los tres primeros, que suele ser suficiente.
• Realizar un seguimiento y ajustar. Realizar un seguimiento de la actividad de PPC y ajustar su programa de mensajería para ver cómo responden los usuarios. Los cambios menores en su programa de mensajería pueden mejorar significativamente los resultados. Realizar un seguimiento de las tasas tanto el clic-through y de conversión:

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• Porcentaje de clics (CTR): Esta métrica le indica cuántas personas hacen clic en su anuncio para obtener más información. Cuanto mayor sea el porcentaje de clics, más que su anuncio se está conectando con la audiencia deseada. Si el CTR es inferior al 1 por ciento, es necesario ajustar el texto del anuncio.
• La tasa de conversión (CR): Si su anuncio conduce a una llamada a la acción, como “solicitar este trabajo”, el CR representa el porcentaje de veces que una persona que visita su sitio después de hacer clic en su anuncio realiza la llamada a la acción - en este ejemplo, el porcentaje de personas que hacen clic en el botón para solicitar el trabajo. Un CR promedio es de aproximadamente 2 por ciento, un CR sobresaliente es de aproximadamente 5 por ciento, y una CR alucinante es 10 por ciento o superior.

No dar Google la publicidad gratuita, pero si quieres sacar el máximo de su inversión SEM, tenga en cuenta que el gasto en Google AdWords. Google es el mayor motor de búsqueda del mundo, que representan el 72 por ciento de todas las búsquedas globales.