Lograr alcance de difusión de televisión con anuncios pequeños negocios
Los anuncios de televisión son la forma más memorable de la publicidad. Para las pequeñas empresas que buscan maximizar el alcance de publicidad en una pequeña área de mercado, publicidad audiovisual puede ser esencial para el éxito. Con la llegada del cable, la publicidad televisiva es de repente una forma asequible para las pequeñas empresas para difundir su mensaje comercial.
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Los anuncios de empresas pequeñas: Transmitir La función de la frecuencia
alcance de difusión es el número de personas que escuchan su anuncio de la pequeña empresa o, en el caso de la televisión, el número de hogares que están en sintonía con su anuncio cuando sale al aire. La frecuencia es el número de veces que un cliente potencial promedio está expuesto a su anuncio.
La regla aceptada es que un anuncio de emisión tiene que llegar a una perspectiva de tres a cinco veces antes de que desencadena la acción, que por lo general requiere un horario de 27 a 30 difusiones de anuncios. Alcance y frecuencia de trabajo juntos en horarios de publicidad para poner su mensaje delante de bastante perspectivas suficientes veces para hacer una diferencia comercialización.
Si usted tiene que elegir, optar por la frecuencia en su alcance. En lugar de emitir anuncios en diez estaciones (gran alcance), elegir dos de las estaciones y hablar con la misma gente repetidamente (alta frecuencia).
Alcance alcanza el conocimiento, pero la frecuencia cambia de opinión.
La cantidad de publicidad de la pequeña empresa es suficiente?
La vieja pregunta de difusión entre los anunciantes es cuánto y con qué frecuencia deben anuncios al aire. Aquí es donde los puntos de calificación vienen al rescate. Un punto de calificación mide el porcentaje de la audiencia potencial que un anuncio de emisión alcanza. Si se emite un anuncio durante un tiempo que está calculado para alcanzar un 10 por ciento de la audiencia potencial, entonces gana 10 puntos de rating.
puntos de valoración se basan en el rendimiento real del mercado, medido a través de encuestas realizadas por firmas como Arbitron y A. C. Nielsen. Los resultados tienen un margen de error, pero siguen siendo la mejor manera de comparar el público de radiodifusión dentro de un área de mercado. Estaciones suscribirse a las conclusiones y compartir los números con los anunciantes como parte de sus esfuerzos de ventas.
Su pequeña empresa de programación de anuncios
Gross Rating Points (GRP) son el número total de puntos de rating entregados por una programación de anuncios, por lo general durante un período de una semana. Si aire 30 anuncios en una semana, cada uno alcanzando un promedio de 5 por ciento de la audiencia potencial total, su horario alcanza 150 GRPs.
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puntos de rating target (TRP) se miden exactamente como GRP, si no se cuenta sólo a su público objetivo. Si su mercado objetivo se compone sólo de los hombres de edad de más de 35, entonces sus TRP son medidos como porcentaje de los hombres-35 Plus que escuchar o ver su anuncio.
GRPs medir su TRP REACH totales miden su alcance efectivo.
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La mayoría de los planificadores de medios están de acuerdo en el consejo siguiente programación:
El mínimo por los suelos de GRP es 150 por mes. Si su presupuesto no puede cubrir un horario con 150 GRPs durante un período de un mes de duración, el esfuerzo probablemente no será la pena la inversión.
Para crear conciencia, programar al menos 150 GRPs durante tres meses en una fila. Puede dividir su horario en 50 GRPs cada semana o 75 GRPs cada dos semanas, pero comprometerse a un calendario de varios meses si espera emitir publicidad para dar lugar a conciencia para su negocio.
Comprar hasta 500 GRPs al mes a blitz el mercado. Para grandes aperturas y promociones importantes, se necesita el tipo de impacto que compra solamente difunden de alta frecuencia pueden entregar.
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Usted puede hacer una compra de difusión sin mencionar puntos de rating, pero que no debería. Cuando un representante estación ofrece a programar, por ejemplo, “Treinta puntos en un promedio de $ 25 cada uno,” Lo que en realidad recibiendo por su dinero?
Seguimiento con una solicitud: “¿Le calcular el número de puntos de calificación bruta que ofrece programación? Además, ¿qué porcentaje de la audiencia se ajuste a nuestro perfil de destino de (por ejemplo) los hombres de edad de más de 35?”