¿Cómo asegurar una experiencia impresionante para el espectador de su vídeo de marketing
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Un buen concepto de marketing de vídeo es simplemente un punto de partida para crear la secuencia de comandos. Aunque la historia y el modelo son la base para el video, todavía necesita capas adicionales para ser verdaderamente convincente y memorable. Acéptalo: Usted no quiere que las perspectivas a sólo tienen una buena experiencia de visualización, o incluso una excepcional.
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Lo ideal es que los espectadores tengan una experiencia impresionante, que Kevin define como la convergencia de necesidad, entretenimiento, y lo inesperado, como se describe en esta lista:
Satisfacer la necesidad. Aparte de su mensaje convincente, el requisito principal de su cliente potencial es la confianza. A menos que los espectadores confía en el origen del video, el mensaje no se considera válido y valioso.
La confianza en la comercialización de vídeo, como en la mayor parte del ámbito actual de los medios electrónicos, es transportado a través de la autenticidad. Las perspectivas desean a alguien que pueda resolver sus problemas, no importa lo que son. Lo que usted proporciona soluciones en el video deben ser los auténticos que realmente ayudan, o de lo contrario el vídeo no es más que un entretenimiento de ficción.
Hacer videos de entretenimiento. Se debe hacer todo esfuerzo para involucrar a los espectadores y darles una experiencia visual agradable - la capacidad de atención de una persona puede reducir mientras ve un video aburrido.
Considere todos los aspectos para mantener la atención del espectador, incluyendo antecedentes, personajes, música y timing- cada elemento debe ser un aspecto agradable que los espectadores pueden relacionarse. Incluso vídeos graves necesitan para participar a los espectadores de una manera que les hace decir: “Eso fue digno de mi tiempo, y voy a verlo de nuevo.”
En el ejemplo de empresa de neumáticos, puede incorporar varias ideas para el valor de entretenimiento incluyendo música brillante y hinchable que se mueve la acción, en un ambiente festivo con buen humor lleva en las fiestas. El más rico es el detalle, el más atractivo el video.
Concretar el efecto mediante la presentación de lo inesperado. Por cierto impacto que los televidentes podrán recordar y hablar, un vídeo de marketing debe tener el elemento de sorpresa. Cuanto más el aspecto sorpresa es relevante para el producto, más eficaz es.
En un video de humor, un buen chiste sirve automáticamente este propósito, ya que funciona sólo si es sorprendente. Pero incluso vídeos dramáticos de marketing necesitan algo que crea un “Aha!” Momento para desencadenar los recuerdos de los espectadores y hace que quieran actuar en el vídeo y (que espero) pasarlo a otros.
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Por supuesto, no todo el mundo puede crear un vídeo de marketing excepcional cada vez que lo intentan, pero estamos seguros de una cosa: Si no se intenta, es probable que nunca se lograrlo.