Cómo utilizar geomarketing para dirigir el tráfico a su ubicación

Geomarketing puede ser particularmente útil para los vendedores de medios sociales, si usted tiene una empresa con una ubicación real, a diferencia de un negocio basado exclusivamente en línea. Para la mayoría de las empresas, geomarketing implica un acuerdo de reclamo que atrae a los residentes o visitantes de fuera de la ciudad, que “check in” en línea o con un dispositivo móvil cuando llegan a la creación.

Este concepto es particularmente atractivo para eventos, sitios turísticos, restaurantes y lugares de entretenimiento. Casi todos estos servicios notificar a sus suscriptores a través de mensajes de texto o en sus sitios móviles cada vez que una oferta disponible en las inmediaciones.

Cada servicio funciona de manera diferente, con algunas insignias virtuales que ofrecen como recompensa, mientras que otros ofrecen descuentos especiales para repetir los clientes (aquellos que se registran con mayor frecuencia) o por primera vez.

El aumento de geomarketing

Las estimaciones muestran que las técnicas de geomarketing de orientación local pueden producir resultados dos veces mayor que la publicidad no directo. Por ejemplo, el club del desayuno en Londres ha visto más de 1.600 registros de entrada, ya que comenzó a ofrecer descuentos para los usuarios de Foursquare.

Video: Estrategia en redes sociales para dar visibilidad a tu contenido

De acuerdo con una encuesta realizada por Microsoft tablas cruzadas Marketing Services en diciembre de 2011, alrededor del 60 por ciento de los usuarios de Internet son conscientes de los servicios de facturación, y más de la mitad de ellos han utilizado.

Además de ser popular:

• La mayoría de los servicios de geomarketing trabajan en el teléfono inteligente múltiple, tabletas, y plataformas portátiles, por lo limitaciones de los dispositivos de los usuarios finales no son una preocupación.

• El rápido crecimiento en el marketing móvil se acelerará el uso de geomarketing.

  Video: GeoMarketing

• La audiencia de geomarketing pertenecen mayoritariamente a los hombres jóvenes, que también resultan ser los primeros en adoptar la tecnología móvil. Sólo el 22 por ciento de los usuarios son mujeres y por los hombres de, 44 por ciento son de 18-29 años de edad. Si su producto o servicio encaja bien esta base demográfica, geomarketing B2C podría ser hasta su callejón.

  Video: GEOMARKETING

• Algunas empresas pueden ver los beneficios sólo limitados, pero el costo es también mínima. A diferencia de los cupones de grupo, estas ofertas son generalmente de bajo costo, por lo que los comerciantes se enfrentan a pérdidas significativas.

• los enlaces entrantes de servicios como Foursquare pueden mejorar el ranking en los resultados de búsqueda.

• negocios de hostelería, lugares de ocio y restaurantes pueden crear geomarketing ofrece para los tiempos de “lento” de día o fuera de la temporada de ocupación. Este enfoque puede dar vuelta a los tiempos de inactividad en oportunidades rentables.

herramientas fáciles de usar como PlacePunch, una plataforma de marketing ubicación independiente, ayuda a gestionar múltiples servicios de facturación de ubicación o crear el suyo propio. Aunque recientemente adquirida por Silverpop, PlacePunch planea continuar operando a través de foursquare, aplicaciones de localización Twitter, y Facebook.

Tenga en cuenta factores geomarketing

Geomarketing no es para todos los negocios. Si debe usar un servicio de geomarketing depende de la naturaleza de su negocio, si su base de clientes ya está utilizando esta opción, y qué actividades basadas en la localización consume tiempo de sus clientes potenciales. Reflexionar sobre estos factores antes de dar el salto:

• No reinventar la rueda. Muchas aplicaciones de telefonía móvil ya ofrecen una herramienta específica de la ubicación - por ejemplo, un informe del tiempo, las condiciones del camino, una lista de precios de la gasolina en las estaciones de la ciudad - y luego añadir un patrocinador. Si todo lo que estamos tratando de hacer es llegar a la sobre-the-go consumidor que está dispuesto a comprar, ¿necesita más que eso? Tal vez un (PPC) anuncio de pago por clic en un motor de búsqueda móvil resuelve sus necesidades.

• Los números son importantes. Número suficiente de personas que viven cerca o visitan su lugar tienen que utilizar una aplicación particular, geomarketing para que valga la pena el esfuerzo. Este problema no es trivial porque la mayoría de los servicios no publican estos datos. Trate de investigar el número de usuarios en su área tanto con el proveedor de servicios y una fuente de terceros, tales como Alexa. Los números pueden fluctuar ampliamente y son difíciles de encontrar.

  Después de estimar el tamaño de la audiencia potencial (la alcanzar), Recuerda que sólo un pequeño porcentaje de la audiencia es probable que se conviertan en clientes. Su mejor apuesta: preguntar a los clientes existentes que los servicios basados ​​en la localización, si los hubiere, que utilizan.

  Para tener una idea de la cantidad de miembros, intente crear una cuenta de usuario. A continuación, analizar la lista de lugares en su área para la inclusión de los vecinos y competidores, y mirar el número máximo de registros de entrada en esos lugares. Incluso si usted no sirve ordinariamente fanáticos de geolocalización, una conferencia de alta tecnología que atrae a un gran número de usuarios puede ser una oportunidad de una sola vez vale la pena aprovechar.

• Los clientes potenciales deben estar dispuestos a participar. Algunos estudios han demostrado que el 75 por ciento de las mujeres a evitar los servicios basados ​​en la localización, en parte por temor a acoso y en parte por la falta de interés. Debe tomar en cuenta las cuestiones de privacidad.

• Local no siempre es suficiente. No importa el tamaño de la base total de usuarios de una herramienta de localización específica en su vecindario, se puede dibujar una gran audiencia de usuarios de foursquare sólo si usted posee el lugar pizza al otro lado de la calle del edificio de la informática en la universidad local, no si ofrece una tarjeta de identificación a las personas mayores en una comunidad de retiro que se presentan para los especiales.

• La demografía es fluido. Tenga cuidado: Los datos demográficos y estadísticas sobre estos sitios cambian rápidamente a medida que se vuelven más populares y salir de la etapa de los primeros en adoptar.

• La tentación es grande “ir geo.” No saltar en geomarketing sólo porque es fresco o de moda.

Promover su participación geosociales en tantas formas como sea posible en sus otras cuentas de redes sociales y sitios web.