Mejorar la eficiencia de su página de noticias de marketing

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Cuanto más orientado su boletín de marketing web y su público, es más probable que tengan éxito. Antes de crear y distribuir una edición de su boletín informativo, definir su objetivo y su público objetivo. Es de hacer las ventas? Si es así, qué segmento de su base de clientes está interesado en los productos que se visualizan?

La siguiente ilustración muestra un boletín de noticias que ofrece productos de diario ojal, un mercado en línea impulsada por el consumidor que envía un breve boletín, gráficamente atractivo para sus suscriptores todos los días como una forma de llamar la atención sobre un nuevo hallazgo. Tenga en cuenta los iconos Siga con nosotros para Facebook y Twitter y para compartir por correo electrónico.

Si usted se está moviendo una perspectiva a lo largo del ciclo de ventas, por ejemplo, proporcionar la información de los clientes necesitan al lado para tomar una decisión de compra. O, si usted está tratando de recuperar los clientes que no han oído de un tiempo, proporcionar una oferta que traerlos de vuelta.

Otra consideración es si finalmente desea aceptar la publicidad o patrocinios pagados para su boletín de noticias. Esta decisión afecta a su diseño e implementación de noticias.

El análisis de las estadísticas relacionadas con su objetivo boletín es tan importante como el análisis de las estadísticas de su sitio web. Si el propósito de su boletín de noticias es la marca, un seguimiento del crecimiento en el número de suscriptores. Si su propósito es ventas, medir la tasa de conversión de las ventas y la rentabilidad.

Unos términos del oficio definen lo que significa el éxito. Un buen servicio de boletín proporciona las siguientes estadísticas: porcentaje de abandonos, tasa abierta, las tasas de darse de baja, el porcentaje de clics, y las pruebas A / B. Siga leyendo para obtener más información acerca de la medición del éxito de su boletín de noticias.

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Porcentaje de rebote

los Porcentaje de rebote es el porcentaje de direcciones que no pueden ser entregados por diversas razones. La mayoría de los servicios de una avería. Revisar la lista de rebotes para los errores tipográficos y direcciones de correo electrónico tienen un formato incorrecto.

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Algunos servicios de gestión de listas lo hacen automáticamente antes de enviar, y otros prueban todas las direcciones con una señal para confirmar que las direcciones son válidas (un proceso llamado ping) Antes de enviar un correo electrónico. Obviamente, cuanto menor es el porcentaje de abandonos, mejor.

Rango abierto

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Darse de baja tasa

La ley CAN-SPAM de 2003 exige ahora una opción para darse de baja con una sola acción en todos los boletines de correo electrónico. La gente suele clic en un enlace para darse de baja. Cada uno en su lista ya debería haber optado, ya sea en línea o fuera de línea.

Luchar por una tasa de cancelación de suscripción baja. Para reducir esta tasa, el segmento de su lista por área de interés o incorporar una proceso doble opt-in (Suscriptores reciben un correo electrónico pidiéndole que confirme su registro haciendo clic en un enlace- sólo entonces se añadieron a la lista de distribución). Estas prácticas pueden, sin embargo, deprimir la tasa de inscripción. Una vez más, esta tasa varía ampliamente basado en la calidad de su lista.

Clic por calificaciones

los clic por calificaciones (CTR) es el número de enlaces a su sitio web, dividido por el número de boletines informativos abiertos. Para llegar a un mayor porcentaje de clics, asegúrese de que tiene una buena correspondencia entre su boletín de noticias y su público objetivo, incluso si esto significa el envío de un mensaje diferente a los diferentes segmentos de su lista.

CTR también depende de la calidad de su titular, la oferta, y el contenido y el número de enlaces que tiene en su boletín de noticias. Los estudios muestran que los vínculos más boletines tienen, los más altos sus porcentajes de clics.

Incluir al menos un enlace para cada bloque de texto y un enlace para cada imagen.

Algunos servicios de boletín informativo le dan dos tasas de CTR: el total de clics y los clics de usuarios únicos. A continuación, puede decirle cómo muchos lectores han hecho clic a través de más de una vez. Sea cual sea su objetivo específico, debe conducir a sus lectores a su sitio web para completar una compra o para encontrar más información. Luchar por un CTR más alto posible.

Un informe intrigante MailerMailer, indica que las listas más pequeñas tienden a obtener mejores resultados en términos de tasa de apertura, pero que los resultados varían significativamente por la industria. Este hallazgo indica el valor de la segmentación de su lista de interés o historial de compras después de llegar a aproximadamente 2.000 nombres.

E-mail enumera envejecer rápidamente porque los usuarios suelen cambiar proveedores o abandonan direcciones para evitar el spam. Alquiladas y listas públicas son menos eficaces que el suyo propio. Por lo tanto, cuanto mayor es la lista de direcciones, cuanto mayor sea el rebote y las tasas de darse de baja, y menor el porcentaje de clics y abierta.