Google analytics y la comercialización de entrada
Google Analytics es una potente herramienta gratuita para la medición de su entrada hub - su sitio web. Además de proporcionar un sólido conjunto de datos del sitio web, Google Analytics le permite conectar su cuenta de Google AdWords, la integración de sus métricas de búsqueda de pago. Etiquetado de las campañas de entrada facilita la medición adicional de sus esfuerzos de marketing entrante. Google Analytics es la medida estándar de la industria del marketing digital.
Comenzando con Google Analytics
Partiendo de los conceptos básicos suele ser la mejor con cualquier nuevo software y Google Analytics no es una excepción. Así que si usted es esa persona que inicia un proyecto y lee las instrucciones más adelante, resistir la tentación. Comience con lo básico y construir sus análisis establecidos en un proceso paso a paso en un primer momento, ya que es probable que no entiende completamente lo que usted quiere medir en el futuro.
Ir poco a poco mediante la internalización de los cuadros de mando para un par de meses y luego decidir que la costumbre informes, en su caso, dar sentido a la medida. E incluso entonces ser disciplinado en el tipo y volumen de informes que construir. El hecho de que se puede medir algo no significa que usted debe. Mide sólo aquellos factores que contribuyen a los objetivos de marketing de negocios en línea.
Aquí es cómo comenzar con Google Analytics:
Video: Digital Analytics Fundamentals - Lesson 3.1 How Google Analytics works
Establecieron metas GA (comienzan con objetivos simples) en base a la actividad del sitio que desea medir, que pueden incluir:
E-commerce
Video: Beginning Analytics: Interpreting and Acting on Your Data
conversiones
eventos de marketing / o iniciativas específicas
Instalar los códigos de seguimiento en su sitio web (o tiene su desarrollador lo hace).
Revisar los informes del tablero de instrumentos, la identificación de esas métricas importantes para sus objetivos de marketing / negocios y utilizar como línea de base.
Enlace otra Google apropiada cuentas en su métricas de informes GA incluyendo:
Video: Google Analytics and Leadfeeder for B2B Marketing
AdWords para su búsqueda de pago en Google
El comercio electrónico, si usted es un minorista en línea
AdSense si usted es un editor de contenido en línea y son una parte de la red de Google.
integración de Google+
Revise las palabras clave, optimización de sus esfuerzos de búsqueda de pago y el uso (con muchas más limitaciones ahora) para SEO tanto como la herramienta permite.
Etiqueta las campañas de entrada.
Esto es importante para usted como un vendedor de entrada, especialmente si decide no implementar el software de automatización de marketing con el seguimiento. Etiquetado de su correo electrónico, búsqueda de pago, y otras iniciativas crea abastecimiento de información que permita a evaluar donde los visitantes, clientes potenciales y clientes se originó.
Considerar la creación de informes personalizados después de que se haya familiarizado e internalizado los informes básicos.
Aprender el salpicadero de Google Analytics
El tablero de instrumentos de Google Analytics muestra las principales estadísticas de su sitio web y usted debe familiarizarse con al menos los conceptos básicos. Conocer el comportamiento de su sitio web en el sitio visitante, le ayuda a tomar decisiones basadas en datos inteligentes. En otras palabras, en lugar de utilizar la especulación, la intuición o el “sentido común” (que rara vez es “común” o “sensible”), para decidir su futuro camino de marketing en línea, mejorar sus esfuerzos futuros mediante el estudio y actuar sobre los datos de comportamiento específicas para la gente en su sitio web.
Sobre el tablero de Google Analytics (ver la siguiente figura), se encuentra la siguiente:
sesiones: Esto indica cuántas veces se accedió a su sitio web. Incluye las personas que han visitado su sitio sólo una vez y las personas que visitaron su sitio web en varias ocasiones.
usuarios: Estos son el número de visitantes únicos a su sitio web. visitantes únicos (en lugar de tráfico del sitio web) es un factor clave para calcular las tasas de conversión precisos.
Páginas vistas: En cuanto a la página vistas ofrece pistas sobre cómo dedica su visitante medio es. Las empresas que alguien más profundo en su sitio web, más el total de páginas vistas. Más páginas vistas significa más participación de los usuarios.
Páginas / sesión: Esta métrica muestra un promedio de cómo eran vistos muchas páginas cada vez que una persona visita su sitio web. Cuando los visitantes consumen más páginas por sesión que indica el consumo de contenidos, lo cual es una buena cosa.
Avg. Duración de la sesión: Medir el tiempo promedio de la sesión del visitante. Más tiempo de permanencia en el sitio indica un compromiso más profundo.
Porcentaje de rebote: UN rebotar se produce cuando un usuario visita una página única y sale de su sitio. Esto es diferente de tasa de salida, que es una medida del porcentaje de personas que abandonan su sitio desde una página en particular después de ver varias páginas.
% de sesiones nuevas: Conocer la relación de nuevos visitantes a los visitantes que regresan ilumina el grado en que sus tácticas entrantes están atrayendo y reattracting. La aplicación de un filtro en “segmentos” puede arrojar luz sobre diferentes rutas de acceso a la conversión y no se convierta, proporcionando pistas en cuanto a donde en su página web se puede navegar tráfico a allanar un camino sin fricción hacia la conversión.
El panel de Google Analytics.
Saber por qué se está midiendo
Se está analizando dos áreas diferentes de rendimiento en Google Analytics:
el comportamiento en el sitio los usuarios
prestaciones técnicas página web
De los informes que se indican a continuación, la velocidad del sitio de descarga es el único que es un tema directamente técnica. Usted puede ser capaz de detectar otros problemas técnicos al ver los síntomas en sus otros informes. Por ejemplo, otros indicadores, tales como una alta tasa de rebote, podría ser una función de las deficiencias técnicas de un sitio web (como un 404 “Página no encontrada” error) o podría ser una función de otra cosa, como la falta de contenido o pobres navegación.