Copia de la escritura de marketing eficaz para su sitio web de negocios
La gente no lee en línea- van a escanear su sitio web de negocios para ahorrar tiempo. Es necesario adaptar su estilo de escritura para la web debido a las limitaciones de tiempo y espacio en la pantalla. Esto tiene sentido porque se necesita un 25 por ciento más tiempo para leer el mismo material de pantalla que lo hace para leerlo en papel. Trate de seguir estos preceptos:
Utilice la pirámide invertida. Utilice la convención periodística de la pirámide invertida, con la información más importante al principio de cada página. Los lectores podrían no llegar al final del primer párrafo, y mucho menos el final de la página.
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Agarrar los lectores con titulares. Buenos titulares agarran los lectores por las solapas. Los subtítulos ayudan a romper el texto en una página, por lo que es más fácil de leer. Si utiliza un tamaño diferente fuente, el estilo o el color de sus títulos y si sus titulares o subtítulos incluyen un término de búsqueda, es posible que reciba puntos extra en los buscadores.
Escribe líder de un denso. La primera frase en la página se llama Lede. Enganchar a los lectores con beneficios, diciéndoles lo que van a encontrar en su sitio, tienda, o la página. Mejora del motor de búsqueda ranking para incluir tres o cuatro términos de búsqueda en el primer párrafo.
Mantenga la información importante sobre el doblez. Los usuarios pasan alrededor del 80 por ciento de su tiempo leyendo lo que hay encima de la tapa - es decir, por parte de una página web que se pueda ver sin necesidad de desplazarse.
Limitar el uso de los archivos PDF. Mientras que los diseñadores como archivos PDF, porque los archivos PDF conservan diseños, este formato de archivo no es ideal para los usuarios.
Utilice la voz activa. Shun voz pasiva en favor de la voz activa. Es decir, el sujeto realiza la acción más que lo recibe. Indicios de que está utilizando la voz pasiva: las formas del verbo ser, incluyendo las construcciones Estoy ahís, existen, o es.
Hacer hincapié en segunda persona. Utilizar tu o tú explícitamente como el sujeto, o implícitamente con verbos en imperativo, como comprar, revisar, llamar, o Regístrate. fuerzas segunda persona que habla de beneficios, no características, lo que indica al visitante lo que obtendrá de su sitio. Incluso el New York Times toma nota de la creciente utilización de tú, tuya, mi, y la nuestra como la Avenida Madison sigue la tendencia hacia la personalización y la personalización.
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Usar la primera y tercera persona con criterio. Puede deslizarse en algunos primera persona (nuestra o nosotros, especialmente en frases como “Ofrecemos una garantía de devolución”). Eso sí, no pasar mucho tiempo hablando de usted y su negocio.
Manténgase informal. Con unas pocas excepciones, un tono informal y coloquial funciona mejor que el estilo disertación, Inglés adecuada.
Utilizar listas de bala. fragmentos de oraciones están muy bien, especialmente en listas con viñetas. viñetas ayudan a los lectores escanear texto rápidamente.
Incluir enlaces de texto. Vincular liberalmente a otras partes de su sitio dentro del texto. Estos enlaces internos contextuales ayudan a los usuarios a encontrar información en profundidad y se mueven rápidamente a la gente a varias páginas de su sitio.