El futuro de los libros blancos
Para mantenerse atractivo y relevante para el público del futuro, libros blancos deben incluir estos nuevos elementos y evolucionar a la Generación 3.0. El papel se desvanecen, y nuevos materiales será diseñado para leer e interactuar en la pantalla. Conservando el texto pero la adición de multimedia y la interacción deben ayudar a involucrar a un público de todas las edades.
Algunas tendencias de papel blanco para ver
La gente de negocios ahora tienen herramientas sencillas y baratas para la creación de contenido de audio y vídeo, la publicación para su distribución, y promover rápidamente. Por ejemplo, los grabadores de MP3 de bajo costo puede recoger las conversaciones en cualquier lugar dentro o fuera. software como Audacia proporciona potentes herramientas de edición de audio, sin costo.
Tanto Apple y Microsoft ofrecen a los editores de vídeo gratis, iMovie y Windows Movie Maker. Las personas que saben cómo utilizar estas nuevas herramientas ahora puede grabar vídeo con un teléfono inteligente, editarlo en un ordenador portátil, publícalo en YouTube, y promover alrededor del mundo a través de las redes sociales, todo dentro de unas pocas horas.
Por supuesto, la web es todo acerca de la vinculación a otra información, a veces perforación a través de numerosas capas para llegar a una comprensión más completa, así como interactuar con sus compañeros, colegas y expertos. Los vendedores deben tener en cuenta estos elementos interactivos para futuros libros blancos.
Otra gran tendencia es el uso de dispositivos móviles que siempre están conectados a la red. Muchas de la llamada Generación del Milenio, nacido después de 1985, han crecido con “la web en su bolsillo.” Como miembros de esta cohorte ser más influyente y tomadores de decisiones en última instancia, llegar a ser, marketing B2B debe proporcionar esta audiencia con el contenido que necesitan el formato que prefieran.
Cuatro posibles caminos hacia el futuro del libro blanco
Hay cuatro posibles caminos que la Generación 3.0 libros blancos pueden tomar en el futuro:
multimedia PDF
Micrositios en torno a un libro blanco
Infografía con contenido en capas
Aplicaciones móviles
multimedia PDF
El camino más probable a la Generación 3.0 es un PDF multimedia. Esto se basa en el modelo actual de las notas del producto como un documento, la adición de otros medios, como la animación, audio, vídeo e interactividad. Todo este contenido está contenida en un archivo PDF multimedia impulsado por un texto narrativo. La versión actual del software gratuito Adobe Reader es compatible con una PDF multimedia, y algunos vendedores B2B están creando este tipo de documento.
Por ejemplo, consulte el papel blanco de eccolo medios llamados “Cinco formas rentables para crear contenido más interactivo.” Esto de dos páginas PDF es corta, pero contiene un chat de vídeo intrigante con el fundador de la empresa, Lorie Loe.
Micrositios en torno a un libro blanco
El segundo camino posible a un papel blanco 3.0 Generación es un microsite en la web con multimedia que los visitantes pueden acceder en cualquier lugar, en cualquier momento. Un papel blanco puede formar el corazón de este formato, con su contenido reutilizados como diversas formas de medios de comunicación en las páginas web asociadas, incluyendo audio, vídeo e interactividad.
Se puede ver un ejemplo de este enfoque de EMC / IDC. Este microsite explora un solo tema - el vasto alcance de la información del mundo - en unas pocas páginas web. Al llegar, la página de bienvenida se ejecuta automáticamente un resumen ejecutivo de vídeo, donde un vicepresidente de la empresa ofrece un extracto con guión del papel blanco básico. Los espectadores pueden hacer clic en los enlaces para saltar a diferentes secciones del texto, los gráficos y la página web de cada patrocinador.
Este tipo de micrositio puede proporcionar todos los esperados Generación 3.0 elementos de texto, gráficos, audio, vídeo, enlaces web, y la interactividad. Este modelo sin duda establece un camino interesante a explore- un desafío clave puede ser encontrar el presupuesto adicional para hacer la codificación requerida HTML, video y producción digital.
Infografía con contenido en capas
Una infografía transmite los datos o conocimientos mediante el uso de metáforas visuales en una manera- científica o lúdica en otras palabras, que incluyen texto y gráficos en la misma página. En los últimos años, el uso de la infografía se ha disparado en el marketing B2B. Como es natural, una infografía bien hecho puede ayudar a la gente de negocios visualizar y comprender una lista, la tendencia o espacio de mercado numerada.
Como un tercer camino posible hacia la generación 3.0, una infografía podría presentar visualmente el resumen de un libro blanco, con varias zonas de un usuario puede hacer clic o hacer zoom para ver más detalles sobre un tema determinado. A pesar de que el espectador podía escoger su propio camino a través de la infografía, la presentación sería impulsada por un conjunto de puntos comprimido hervidas abajo de una discusión más amplia.
No hay razón para que esto no se podía hacer en la web o con software como Prezi que le permite desplazarse y hacer zoom en torno a una presentación de incorporar diferentes medios de comunicación y capas de información.
Aplicaciones móviles
La cuarta futuro posible y el más lejano fuera, es una aplicación móvil que se ejecuta en un teléfono inteligente o tableta, que presenta un conjunto de información sin necesidad de que el antiguo concepto de un documento. Liberados de las restricciones de un documento definido, este contenido se podía acceder, actualizar o personalizada sobre la marcha.
Se puede ver el inicio de esta tendencia en las versiones digitales de algunas revistas creadas para el iPad. Por ejemplo, las versiones digitales de The Economist, Vanity Fair, atado con alambre, y otra visión de futuro función revistas incrustado vídeo, enlaces a otras historias de los mismos autores o sobre el mismo tema, outtakes de sesiones de fotos, animaciones, demostraciones de productos y opiniones, y así sucesivamente.
Los cuadros y gráficos actualizados “automágicamente” - como un informe en vivo en el valor-hasta-el-minuto de panceta de cerdo, varias monedas del mundo, o de las posibilidades de banderín de su equipo - no son difíciles de visualizar en el dispositivo móvil siempre activa. Tampoco es el contenido que se personaliza de acuerdo a los datos demográficos o psicográficos de un espectador individual.
Por ejemplo, un ejecutivo minero puede ver una portada de un libro blanco que muestra una operación minera, mientras que una perspectiva de trabajo para una compañía aérea ve una sala del aeropuerto. Usted podría intercambiar trozos enteros de multimedia y salir lo más probable es que la visualización de diferentes perspectivas.