10 Consejos sobre el diseño de un libro blanco
Nada socava un buen papel blanco más rápido que un mal diseño. No importa qué tan convincente y persuasiva del texto puede ser, si la gente no puede leerlo debido a un mal diseño, se moverán rápidamente. Entonces todo el esfuerzo y los gastos son para nada.
He aquí diez consejos pies en la tierra para cualquier diseño de un papel blanco. Si no estás seguro de cómo diseñar un papel blanco o que nunca he hecho uno antes, sigue leyendo. Si usted es un gerente de marketing que necesita para dirigir un diseñador para dar formato al documento, esto es para ti. Si usted es un escritor de papel blanco pegado tratando de utilizar Word para convertir las páginas de aspecto respetable, que acaba de golpear un negocio redondo.
Diseño para mejorar el contenido
Un papel blanco no es un folleto, por lo que no debería ser tan elegante y colorido como una sola. Pero tiene que ser más atractivo que el informe de negocio de su padre. Piense en una página de una revista, al igual Científico americano o Vanity Fair, o la parte frontal de un informe anual, antes de que todos los números. Ese tipo de diseño editorial quebradizo, elegante es lo que debe disparar para con su papel blanco.
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diseño eficaz mejora el contenido del libro blanco en lugar de llamar la atención sobre sí mismo. Su diseño debe añadir valor y claridad a que el contenido en lugar de añadir distracciones u obstáculos a la legibilidad. Deje que el mensaje del libro blanco brillar de sus páginas.
Considere la vista de sus lectores
La mayoría de los ojos de las personas comienzan a cambiar a los 40 años, y comienzan a necesitar un tipo más grande para leer cómodamente. Por coincidencia, libros blancos más B2B están dirigidos a los directivos de empresas, la mayoría de los cuales son de 40 años y mayores. Y muchas personas de esta edad prefieren leer en papel, por lo que es probable imprima un libro blanco en lugar de leer en la pantalla.
diseñadores más jóvenes, tomen nota: Usted no es el diseño de los libros blancos para usted y su peers- usted está diseñando para las personas mayores.
Eso significa que se olvide de texto y color gris antecedentes. El texto negro sobre un fondo blanco ha sido el estándar para la legibilidad durante cientos de años-por qué cambiarlo? Subir el tipo de tamaño del cuerpo de 10 o 11 puntos- es gratis.
Darse cuenta de que el texto no es un gráfico
El texto es el contenido de un libro blanco. Mire sus páginas como contenido de texto impulsado, donde su reto es hacer que el texto de invitación y fácil de leer o escanear como en cualquier revista de recoger - cualquier revista, claro está, dirigido a personas de 40 años y mayores.
Aprovechar cada página
Claro, cada papel blanco necesita una pequeña parte delantera y trasera importa, pero cuando la parte delantera y trasera cuestión se suman a casi dos tercios de un libro blanco, algo está mal, muy mal.
Algunas plantillas de software equivocadas trazan un papel blanco como un libro de dos caras, con una página en blanco en la parte posterior de la cubierta frontal y una cubierta posterior para mantenerlo todo junto. ¡Olvídalo! La mayoría de los compradores B2B o bien miran su papel blanco en la pantalla o imprimirlo una sola cara. Esas otras páginas son sólo una pérdida de tiempo y dinero.
Asegúrese de comprimir la parte delantera y trasera materia, cortar las páginas en blanco sin valor, y aprovechar cada página.
Control de los saltos de página
Evitar el inicio de una sección importante en la parte inferior de una página, con sólo una o dos líneas de texto después de que o abarrotar una nueva sección que comienza cerca de una nota al pie o pie de página.
No hay nada de malo en dejar un poco de espacio en blanco al final de una sección importante. Simplemente comienza la nueva sección en una página nueva. El espacio en blanco da a los lectores un descanso visual y mental momentánea y les ayuda a comprender la estructura del documento.
Evitar una pared de gris
Algunos diseñadores tienen la idea de que un libro blanco se supone que es serio, y por eso, creen que “una pared de gris.” Creen que todo lo que tienen que hacer es verter el texto en las páginas y hacerse con él. Cualquier papel blanco con texto con formato como una pared de gris puede parecer serio, pero no va a invitar a cualquier persona que lo lea.
Deja mucho espacio en blanco
Otro síntoma del enfoque de la pared de color gris es teensy-diminutos, diminuta, pequeños márgenes alrededor del texto. largas líneas horizontales de tipo son difíciles para los ojos de los lectores escanear y difícil para su cerebro para procesar. Si se formatea un papel blanco con el espacio en blanco mínima, si no se pierden la mayoría de sus lectores. Una vez más, el espacio en blanco es libre.
Entonces, ¿qué si el documento final es ocho o diez páginas? Si el contenido es convincente y el diseño es atractivo, sus lectores no les importa.
Evitar disparos con aire satisfecho
Así que usted está buscando un disparo stock de papel blanco. Eso es una buena manera de romper la pared de gris. Pero por todos los medios, no tome los tiros de la gente linda con trajes impecables inclinados sobre un PC prístinas o estrechar la mano de alguna vestíbulo bañado en la luz del sol. Todo el mundo conoce esos son falsos, que plantea disparos.
Recoger las fotos que muestran a personas de aspecto promedio desgasta la ropa típica, hacer algo un poco más interesante que dar la mano o mirando la pantalla del ordenador.
separación de palabras de control
La mayoría del software que hace un trabajo terrible de separación silábica Inglés. tipografía tradicional llamada durante al menos cuatro cartas antes de cualquier guión y al menos tres letras llevadas a la segunda línea. La mayoría de los tipógrafos no guiones para unir palabras con menos de seis letras.
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Así que no se basan en la separación de sílabas automatizado, y dejar el texto desigual derecha. A continuación, analizar sus márgenes derecho, y si ves un espacio en blanco importante que es absolutamente necesario eliminar, tomar dos segundos para insertar un guión manual.
Refinar una plantilla corporativa
Algunas empresas tienen una plantilla corporativa que esperan que todos los diseñadores a seguir. Estos diseños pueden ser perfecto para una nota de prensa, un informe interno de la empresa, o una hoja de datos, pero no siempre son ideales para un papel blanco.
Si usted se siente fuertemente que la plantilla corporativa resta valor a la legibilidad y socava el contenido del Libro Blanco, que sus puntos de vista. Si usted tiene el alcance, constituyen dos versiones del libro blanco: uno después de la plantilla existente y otro con los cambios recomendados. Hacer circular las dos versiones a su equipo, su Consejo Asesor de Clientes, y su gerente. Obtener una segunda opinión de un diseñador experimentado o un experto en papel blanco.