Los datos de consumo disponibles para la minería de datos

Para presentarle a los tipos de información al consumidor disponibles a través de proveedores comerciales, mirar un ejemplo detallado. La tabla incluye todos los datos referentes a un consumidor por Axciom, un proveedor importante de datos de marketing del consumidor. Este proveedor ofrece datos de marketing sobre los consumidores individuales y los hogares en los que viven los consumidores, de la siguiente manera:

• Los consumidores individuales: Para cada individuo, el vendedor divide la información en dos categorías de datos:

• Característica: Datos demográficos como la edad, estado civil, nivel de educación alcanzado, y si el consumidor tiene hijos. Los datos sobre los miembros del hogar que comparten el apellido del consumidor también pueden incluirse aquí.

• Casa: Información sobre el lugar de residencia del consumidor, si se trata de una sola familia o vivienda multifamiliar, si las rentas o posea consumo, y el tiempo de residencia.

Este es solo un ejemplo de los datos de marketing que está a la venta. (Algunos campos han sido ligeramente alterada para la privacidad razones: de lo contrario el ejemplo incluye todos los datos completos recuperados de Axciom.)

Otro ejemplo - incluso uno del mismo proveedor - puede tener un aspecto diferente, con diferentes campos, la información adicional de la familia, o la búsqueda precisa (o inexactas). E incluso los registros completos pueden no contar si el consumidor ha optado por no compartir datos.

Usted puede explorar algunos de los datos que se comparte sobre usted. Los datos presentados en este ejemplo fue proporcionado por Axciom, un proveedor importante de datos de marketing del consumidor. A través de su Sobre el sitio web de Datos, Axciom permite a los consumidores a revisar sus propios datos, obtener información sobre cómo se recoge y utiliza los datos, edite los datos, o bien optar por no compartir datos.

Tómese un momento para reflexionar sobre las fuentes de información abiertas al proveedor de datos. El proveedor tiene que montar sus perfiles de marketing de consumo de fuentes públicas o privadas legalmente compartibles. muchas fuentes de datos - cheques personales, registros bancarios, declaraciones de impuestos, y muchos otros - están fuera de los límites. El ejemplo de la tabla se compiló a partir de tres tipos de fuentes:

• Las fuentes públicas: Éstas incluyen

• La información gubernamental como la propiedad y del asesor archivos y registros de licencia

• fuentes públicamente disponibles, tales como teléfono y directorios en línea

  Video: Qué es el big data y la minería de datos por Alex Rabasa

En el mercado, es probable que se describe como los datos sobre las personas comercialización de los consumidores los datos, independientemente de si usted está interesado en el aspecto de “consumidor” de estos datos, o si tiene intención de utilizar los datos para fines de marketing. Sea consciente de cómo se va a utilizar los datos, sin embargo, y asegurarse de que sus acuerdos con el proveedor de datos son compatibles con el uso previsto.

Estas fuentes pueden tener muchas imperfecciones. Los datos pueden estar fuera de fecha. Es posible encontrar errores o datos incompletos. Los individuos no pueden emparejarse adecuadamente a otros miembros del hogar. Del mismo modo que hay que evaluar la calidad e idoneidad de sus fuentes de datos internas para cualquier uso dado, usted debe evaluar cuidadosamente las fuentes de datos comerciales también.

Sin embargo, a pesar de que puede ser capaz de tomar medidas para mejorar la calidad de una fuente de datos interna, que no es probable que tenga esa opción con una fuente comercial. Si la calidad de los datos o la documentación es muy pobre, no pierda dinero comprarlo. Buscar proveedores alternativos, considerar la recogida de sus propios datos, o simplemente vivir sin ella.