Los empleos verdes en la comercialización
Un producto verdaderamente respetuoso del medio ambiente es algo más que factores ambientales sostenibles CARACTERÍSTICAS-verdes abarcan todo el ciclo de vida del producto. Si la empresa tiene una iniciativa de responsabilidad social corporativa, la historia de marketing también puede incluir una descripción del impacto social del producto en las comunidades de los proveedores, fabricantes y usuarios finales. Aquí es donde un solicitante de empleo eco-consciente con capacidad de comercialización puede encontrar oportunidades en la economía verde.
Como un nuevo producto o servicio ecológico se abre paso en el mercado, el equipo de marketing debe encontrar la mejor manera de marca, envase, describir, mostrar, y la anunciará. El ingrediente clave para la comercialización en este escenario está describiendo a los clientes potenciales lo verde que el producto o servicio que realmente es. Esta conversación de marketing con el cliente puede incluir una descripción de cómo se produce el producto, donde las materias primas provienen, cómo se envasa y se distribuye, lo que se puede hacer con el producto al final de su vida, y cómo la energía eficiente que es.
marketing verde, también conocido como marketing ambiental o ecológico, ha ido evolucionando desde principios de 1980 con Ben y Jerry helado y la publicación de green marketing por Jacquelyn Ottman (2004, BookSurge Publishing). Más recientemente, el impulso hacia los productos verdes sostenibles ha subido las apuestas en el marketing verde. Agarrar y mantener la atención del cliente y la compra del dólar ha llevado a algunas empresas a estirar la verdad o la mentira francamente acerca de las características verdes de sus productos y servicios.
Este llamado lavado verde por algunos ha puesto todos los vendedores verdes bajo presión para representar sus productos y servicios con ética y honestidad. Si desea familiarizarse con los diferentes aspectos del término, lavado verde, visita El sitio de TerraChoice y haga clic en el icono de siete pecados de lavado verde. Tómese su tiempo para estudiar la matriz GreenBiz.com este artículo que describe cuatro tipos de lavado verde o el informe completo que están discutiendo por Operaciones de Responsabilidad Social y Sostenibilidad Futerra Comunicaciones.
Al mismo tiempo, uno de los mayores desafíos que enfrenta esta industria es el hecho de que nadie está muy seguro de lo que constituye un producto verde. Sin estándares de calidad acordados, las empresas se dejan a sus propios dispositivos para evaluar sus productos y determinar la mejor manera de comunicar sus características ecológicas. Aunque algunos están haciendo un mejor trabajo que otros, los expertos están buscando y debatir una serie de maneras de crear un estándar consistente que se entiende por empresas, el gobierno y los consumidores:
los Comisión Federal de Comercio tiene pautas para aquellos que hacen demandas ambientales sobre sus productos, empaques y servicios. Las directrices incluyen una serie de estudios de caso que ilustran y se aplican las directrices para términos comunes, incluyendo biodegradable, compostable, y reciclable.
los Red Mundial de Etiquetado Ecológico recomienda un sistema de etiquetado para evaluar el impacto del ciclo de vida de un producto o servicio mediante el uso de estándares rigurosos, científicos establecidos por una tercera parte objetiva. green Seal y Programa EcoLogo son ejemplos de programas que trabajan con las empresas para garantizar que sus productos y servicios pasan la prueba.
Otros, como Verde azul, creer que el eco-etiquetado debe ir acompañada de transparencia en la información exactamente cómo el producto o servicio impactos al medio ambiente.
Si desea considerar trabajar en el marketing verde, he aquí algunos ejemplos de posibles puestos de trabajo.
Investigación de mercado: analista de investigación de mercado, analista de inteligencia de mercado, analista de marketing, director de análisis de datos, analista de marketing en Internet, analista de investigación de medios
Márketing: planificador de la agencia de la cuenta, coordinador de cuenta de la agencia, ejecutivo de cuenta de la agencia, director de marketing, director de marketing, gerente de marca, gerente de producto, gerente de productos de consumo, electrónica especialista en marketing, planificador de eventos, gerente de marketing directo, comprador de medios, planificador de medios, director de marketing en línea , promociones en línea de dirigentes, comprador de medios en línea, planificador de medios en línea, comercialización de motores de búsqueda, gestor de eventos
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