Cómo aumentar las conversiones con contenido dinámico para la automatización de marketing
Si su campaña de marketing de automatización está impulsando con éxito una gran cantidad de personas a una sola página de destino, ¿cómo hacer que sea relevante para cada persona con una sola llamada a la acción?
La respuesta es, que no- es decir, se utiliza el contenido dinámico para hacer la única página de destino diferente para cada persona. El contenido dinámico es una función que lee una variable correspondiente a cada prospecto visitar y cambia la oferta basada en esta variable. Usted tiene algunas maneras diferentes para crear contenido dinámico, de la siguiente manera:
Incorporación de bloques de contenido dinámico: El bloque de contenido dinámico es algo que su herramienta de automatización de marketing puede tener. Si usted tiene esta característica avanzada, puede tomar sus páginas de destino y el sitio web a un nuevo nivel. El uso de contenido dinámico será el mismo para las páginas de aterrizaje y su sitio web. Aquí hay algunas cosas que debe saber antes de añadir contenido dinámico a la página de destino:
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Punto de datos: Es necesario tener un punto de datos que desea utilizar para cambiar su contenido. Este punto de datos es el detonante para mostrar contenidos diferentes. Los buenos puntos de datos a utilizar son puntuación de plomo, título del trabajo, o la etapa del ciclo de compra.
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Contenido creado: Usted necesita tener sus diferentes piezas de contenido creado- su contenido dinámico hará que la pieza correcta de contenido en base a los datos apuntan a elegir. Por ejemplo, si un VP muestra hasta su página de destino, la página mostrará una pieza diferente del contenido de lo que costaría un gerente.
bloques y automatizaciones de contenido: Configurar estos elementos en su herramienta de automatización de marketing. Si su herramienta permite la creación de bloques de contenido dinámico, su proveedor se puede caminar a través de los pasos de la creación de estos bloques. Asegúrese de que sus reglas de automatización se basan en el mismo punto de datos para asegurar resultados consistentes.
Nótese cómo el contenido que se muestra se adapta a la etapa temprana del ciclo de compra.
Esta vez, el contenido mostrado se adapta a una persona con una puntuación más alta. Este es el poder de utilizar el contenido dinámico, haciendo que su contenido relevante a alguien en todo momento.
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El uso de un sistema de gestión de contenidos dinámicos (CMS): Su herramienta de automatización de marketing podría no ser capaz de ofrecer contenido dinámico. Esta característica se encuentra actualmente sólo en las herramientas de gama alta o como un complemento de cara a su herramienta de automatización de marketing existentes.
A pesar de esto, todavía puede ser capaz de obtener el efecto del contenido dinámico a través de la funcionalidad en su CMS. Algunos materiales de referencia certificados ofrecen plug-ins para crear páginas de destino y utilizar mensajes dinámicos. El sistema CMS WordPress es un buen ejemplo de un CMS que ofrece plug-ins para ayudar a cumplir algunas acciones dinámicas.
UN enchufar es una herramienta básica que se puede añadir a su CMS para obtener más provecho de ella. Plug-ins se construyen generalmente por otras personas que utilizan WordPress, y se les ofrece de forma gratuita oa un costo muy bajo. Tenga en cuenta que los plug-ins ofrecen una amplia variedad de funciones y se están agregando más al día, así que asegúrese de comprobar lo que está disponible.
Considere las fortalezas y limitaciones de cada uno. Algunos plug-ins pueden realizar un seguimiento de los usuarios y sugerir contenido para los demás a sí pueden ayudar a crear contenido para asegurarse de que la suya es siempre fresco. Ten en cuenta que un plug-in específico para su CMS no se conecten a su herramienta de automatización de marketing - ya que es una característica de su CMS, no con la herramienta de automatización de marketing.
El más avanzado que busca conseguir con contenido dinámico, mayor será el costo probable que su organización debido al nivel de la tecnología requerida por el contenido dinámico totalmente automatizado y altamente personalizado.