¿Qué es la optimización de las redes sociales?
Optimización de medios sociales - o SMO, ya que a menudo se llama - es una disciplina del marketing que hace hincapié en un enfoque holístico de los medios sociales y la gestión de contenidos web. Por lo general, SMO se utiliza para dirigir el tráfico a un sitio web o para dar a conocer un producto, un ascenso o un evento. Debido a sus estrechos vínculos con sitios web y optimización de motores de búsqueda, SMO es a menudo definida para incluir los esfuerzos para mejorar la eficacia de los medios de comunicación social de un sitio web a través del uso de técnicas tales como la optimización del contenido y el intercambio social.
Optimización de medios sociales es un concepto relativamente reciente en el mundo del marketing digital. Aunque el uso de los medios sociales en el marketing digital está bien establecido, el concepto de SMO es relativamente nuevo. En términos de distinguir SMO de marketing tradicional de medios sociales, SMO es más deliberada de medios de comunicación social los esfuerzos de marketing tradicionales ad hoc y más estrechamente integrado con esfuerzos para comercializar su sitio web.
SMO no es una mera cuestión de lo que se publica en sus perfiles de redes sociales. SMO cruza las fronteras. Es preocupados con la gestión de las redes sociales, pero también es una filosofía de gestión de contenidos y marketing en internet, y abarca la planificación y ejecución de una estrategia diseñada para cruzar canales.
En cuanto a la práctica, SMO es una interesante mezcla de arte y ciencia. Aunque los conceptos cuantificables - tales como páginas vistas, acciones sociales, gustos, y retweets - son elementos clave de la SMO, por lo que son menos habilidades analíticas. habilidades sociales importantes incluyen el compromiso social - es decir, la capacidad de interactuar directamente con su público a través de los canales de medios sociales y la habilidad de crear contenido creativo y convincente.
Los aspectos objetivos de la SMO son objeto de varias grandes herramientas, como Google Analytics y Facebook Insights, pero las habilidades subjetivas no sólo son difíciles de cuantificar, pero también es difícil de enseñar. En este sentido, los valores de SMO y profesionales de recompensas que tienen una mezcla de ambas habilidades analíticas y prácticas habilidades sociales que les permite leer una audiencia.
Muchas personas encuentran SMO para ser gratificante. Tienes la oportunidad de trabajar con una variedad de canales dinámicos, y usted tiene que interactuar directamente con el público. Si va a salir a ser un practicante SMO, es necesario cultivar ambos lados de su cerebro.
Su aspecto analítico tiene que ser capaz de crear y justificar una estrategia, ejecutar la aplicación de esta estrategia, lea las analíticas, y luego alimentar a esa información en su plan. Su aspecto social tiene que ser capaz de leer un público- anticipar sus necesidades-e interactuar con ellos en un auténtico nivel, personal.
La comprensión de los elementos esenciales del SMO
SMO requiere una combinación de herramientas y habilidades. La buena noticia es que usted tiene una gran cantidad de Flexibilidad no hay kit de herramienta definitiva sola. Cada practicante SMO tiene sus propias herramientas y técnicas favoritas para mascotas. Si le preguntas a una variedad de personas sobre los “elementos esenciales” del SMO, que siempre obtendrá diferentes opiniones. Dicho esto, algunas cosas es probable que sean comunes a esas opiniones. SMO eficaz requiere las siguientes cosas, como mínimo:
los perfiles de los medios sociales en los canales apropiados
El acceso a los controles de publicación para los canales de medios sociales
Video: Como automatizar la publicacion de tu estado en las redes sociales
El acceso administrativo a su sitio web
El acceso a los datos de análisis para su sitio web
El acceso a los datos de análisis para sus canales de medios sociales, como Facebook Insights
Voluntad de hacer el esfuerzo necesario para interactuar con su público
¡Hora!
Facebook Insights.
Como se puede ver, la lista de los elementos esenciales es una combinación de herramientas de datos y habilidades blandas. La lista es intencionalmente genérico, porque lo que se requiere para cualquier campaña en particular varía según la naturaleza del cliente, el público y los objetivos de la campaña.
Su caja de herramientas de medios sociales es un área en la que se puede gastar tanto o tan poco como desee. Un número cada vez mayor de servicios comerciales se dirigen los profesionales de SMO, y algunos de estos servicios son bastante atractivo. Muchos practicantes uso automatizado herramientas de publicación o, al menos, la programación de software que les permite prepararse mensajes de antemano por la publicación más adelante- que otros añaden contenido y descubrimiento influyente herramientas para sus juegos de herramientas.
Para la mayoría de los profesionales, la elección de las herramientas depende en gran medida de lo siguiente:
Presupuesto
Preferencia personal
Priorización de las necesidades
Selección del canal
La elaboración de la caja de herramientas a la derecha es una decisión personal. Muchas herramientas ofrecen períodos de prueba gratuita. La mejor manera de encontrar lo que funciona para usted es un ensayo práctico. Estar dispuesto a experimentar.
Conexión de las redes sociales con su presencia en la web
Uno de los usos más comunes de las redes sociales es como un medio para fortalecer su presencia en la web. Los medios sociales pueden ser muy eficaces tanto en la sensibilización de su sitio web y dirigir el tráfico al sitio. Una estrategia SMO adecuadamente cultivada puede mejorar lo que está haciendo en su sitio web y ofrecer resultados tangibles.
La conexión entre los canales de medios sociales y su presencia en la web va en ambas direcciones. Los medios sociales pueden beneficiar a su sitio web, y su sitio web pueden fortalecer sus esfuerzos en los medios sociales. La integración de la actividad de los medios de comunicación social con su estrategia web es un componente clave de la SMO. Su sitio web debe ser no sólo un centro de coordinación de la actividad de los medios de comunicación social, sino también una salida para el contenido que usted publique en sus canales de medios sociales.
Su sitio web también puede servir para crear nuevos seguidores para sus perfiles de redes sociales, empujando el tráfico a esos perfiles. Incluso puede aprovechar las redes sociales de los visitantes de su sitio mediante la implementación de la funcionalidad en su sitio web para compartir populares desde redes como Facebook, Twitter y Pinterest.
La conexión entre su presencia en la web y sus medios de comunicación social constituye un círculo virtuoso. Su presencia en la web y su presencia en las redes sociales se complementan y refuerzan mutuamente. A través del uso estratégico de sus diversas plataformas de publicación, puede aprovechar sus esfuerzos en todos los canales, reforzar su mensaje, y proporcionar una experiencia más rica para su audiencia.
