Su estrategia de optimización de medios sociales debe incluir una comprensión de Schema.org. Schema.org es un sistema de marcado de datos estructurados promulgada por Google, Microsoft, y Yahoo !. El sistema fue diseñado para ayudar a un motor de búsqueda de entender la información en las páginas web que escanea y para permitir que se proporcionan más rica de salida de búsqueda en los resultados.

Este concepto se entiende mejor con un ejemplo. En este caso, una lista de productos para un reloj mecánico de la vendimia por Hamilton.

La lista muestra todas las cosas que esperaba ver:

• Una fotografía

• La marca

• El modelo

• El precio

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• Una descripcion

Para la mayoría de los seres humanos, este anuncio tiene mucho sentido. Las personas son capaces de procesar el contexto y ver la información de manera integral. Una lista de este tipo, sobre todo en el contexto de un sitio de comercio electrónico, no presenta ninguna confusión o ambigüedad. El espectador no duda en este modelo de reloj Hamilton Trent está a la venta al precio de entre $ 225.

Para una máquina tonta, sin embargo, este listado es sólo un montón de datos sin contexto. Aquí está una vista simplificada de lo que ve la máquina:

Hamilton “Trent”
$ 225
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50s estilo clásico con una alta calidad de Hamilton 22 joya movimiento.

El motor de búsqueda que las arañas de la página web que contiene el producto y recibe la información anterior tiene muy poca idea de lo que representa la información. Los mejores motores de búsqueda miran otra información en la página y tratar de sacar algunas conclusiones sobre el contenido, pero todavía hay una gran cantidad de espacio para la ambigüedad y la mala interpretación.

El marcado semántico fue creado para ayudar a esas máquinas tontas hacen sentido a los datos. Esto se logra mediante la adición de etiquetas (o marcado) en el código. El marcado se añade en el interior del cuerpo de la página web, justo al lado de los elementos que afecta. Aquí está la información para el mismo producto, con el marcado semántico añadido:

Hamilton  “Trent”
$ 225
50s estilo clásico con una alta calidad de Hamilton 22 joya movimiento.
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Todo lo que “itemprop =“ material es el marcado Schema.org. Como se puede ver, el margen de beneficio añadido da sentido a partes específicas de información - en este caso, la imagen, marca, modelo, precio y la descripción. Un motor de búsqueda que tiene este margen de beneficio más rico puede procesar mejor la información que contiene y es más probable que se presente de forma adecuada en respuesta a una consulta de búsqueda.

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Google ofrece una herramienta para comprobar su margen de beneficio: la Herramienta de pruebas de datos estructurados.

Schema.org fue diseñado para ayudar a los motores de búsqueda, pero también es útil en otros contextos. Algunos sitios de intercambio social, mira a ver si una página tiene etiquetas Schema.org en su lugar, y si es así, utilizan esa información cuando alguien comparte la página que contiene el marcado, lo que afecta la apariencia del elemento compartido. Aunque Schema.org puede ser utilizado por Facebook y otros sitios sociales, en realidad hay un sistema mejor que se adapte específicamente a Facebook y el intercambio social: el protocolo Open Graph.

Debido a que estas etiquetas afectan el contenido y la apariencia de los materiales compartidos, pueden afectar en gran medida las conversiones y las tasas de click-through.