Desmontando algunos mitos sobre pr
Es irónico: Uno de los propósitos de las relaciones públicas es conseguir buena prensa y evitar la mala prensa, pero sí PR ha tenido muy mala prensa en los últimos años. La imagen pública de PR se ha producido en parte por publicistas corporativos que se ganaban la vida que cubre los derrames tóxicos y leaks- aceite de vendedores ambulantes que rondan Paris Hilton o P. Diddy- y por los operarios de mantenimiento de Hollywood horarios de rehabilitación de las estrellas de cine adictos a las drogas a cabo de los papeles.
Tu primer paso para convertirse en un exitoso profesional de PR es separar el mito de la realidad. Éstos son algunos de los conceptos erróneos comunes acerca de las relaciones públicas.
Los comunicados de prensa ya no funcionan
Realidad: Los comunicados de prensa hacen el trabajo, y que a menudo son la forma menos tiempo más rentable y de las relaciones públicas. No hay ninguna herramienta PR es más fácil de usar o tan eficaz como una versión básica, bien escrita, prensa corta basada en un gancho fuerte o ángulo. Los comunicados de prensa todavía funcionan. Funcionan bien. Son fáciles de producir y de bajo costo para distribuir.
“Legítimo” PR chata medios
Realidad: La mayor parte de las “noticias” que se lee en el periódico, escuchar la radio y ver la televisión tiene su origen en materiales PR enviado a los medios de comunicación de las organizaciones y empresas que buscan promover sus causas, productos o servicios.
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Prácticamente cualquier medio de comunicación que usted está buscando publicidad de puede ser influido para darle algo de cobertura, con la condición de que sus materiales son en el blanco y que pueden ofrecer o crear una historia de verdadero interés para el público.
Los editores quieren ser invitada a cenar
Realidad: Los editores no tienen tiempo para gozar del buen comer. Esta es una extensión del mito de que el contacto personal cercano con la gente de los medios es necesaria para obtener cobertura de los medios de comunicación. La mayoría de los editores prefieren mantener las fuentes públicas, incluso los buenos, con el brazo extendido. Ellos prefieren recibir ideas de la historia y propuestas en una carta o comunicado de prensa en lugar de tener los datos transmitidos en una larga conversación. La mayoría de los editores y productores de impresión son orientados y así prefieren comunicación- escrito si tienen alguna duda, van a preguntar. Si una conversación es necesario, prefiero que sea cinco minutos a través del teléfono de un almuerzo de dos horas.
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correo postal es awful- servicios nocturnos y trabajos de fax gran
Realidad: Un simple comunicado de prensa de una o dos páginas, enviada a los editores a través de correo de primera clase, es tan eficaz como los servicios de fax o entrega al día siguiente, como Federal Express, UPS o DHL - y mucho, mucho más barato.
En cuanto a la presentación electrónica, algunas revistas no aceptan material de función ya enviado en un CD oa través de Internet, pero el formato estándar sigue siendo un manuscrito impreso, y esto es aceptado por 99,99 por ciento de las revistas en los Estados Unidos. Si usted puede proporcionar un archivo de computadora, adelante. Pero no es necesario, y por lo general no va a aumentar sus posibilidades de aceptación.
Cada hecho reportado en los medios de comunicación se comprueba y verifica
Realidad: La mayoría de los materiales de relaciones públicas son recogidos y correr con casi ninguna verificación de ningún tipo. Los periódicos y las emisoras simplemente no tienen suficiente gente para comprobar todos los hechos. Editores y productores tienden a correr materiales de relaciones públicas más o menos como si es- editar, por lo general para las limitaciones de estilo, gramática, y el espacio, de no añadir o verificar el contenido fáctico.
Obtener publicidad es una cuestión de suerte y el tiempo
Realidad: La suerte favorece a la mente preparada, y el tiempo se puede controlar. Las personas que no tienen éxito en las relaciones públicas (o cualquier otra cosa, para el caso) a menudo ven los que tienen éxito con desconfianza y cinismo. “Oh, tienen suerte”, afirma el ejecutivo de una empresa que ve una historia favorable sobre su competidor en un importante diario de la industria. “Deben haber contactado este redactor de la historia correcta en el momento adecuado.”
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En las relaciones públicas, marketing, promoción, presentaciones de nuevos productos, y la venta, el tiempo es crítico: el éxito en gran parte debido a que llegue a su contacto con los medios, mercado objetivo, o prospecto en el momento justo.
No se necesita mucho tiempo
Las relaciones públicas que dan resultados requiere una inversión de tiempo, no importa cuánto dinero está involucrado. Usted no escribe un comunicado de prensa y ve en el periódico de la mañana siguiente. Una gran cantidad de tiempo se dedica a escribir (incluso si eres un gran escritor), el desarrollo de listas de medios apropiados, y más importante, hacer llamadas telefónicas de seguimiento antes de que algo golpea realmente la prensa. Si usted está enviando un millar de comunicados de prensa, usted debe hacer un millar de llamadas. El gasto que el tiempo es la forma de obtener los mejores resultados. Cuanto más tiempo se pone en, más que salir de ella.