El diseño de la línea de asunto de los mensajes de e-mail marketing

La línea de asunto del e-mail marketing le da a su audiencia una sugerir el contenido del e-mail. Aproximadamente un tercio de los consumidores utilizar la línea de asunto para determinar si se debe abrir su correo electrónico. Las líneas de asunto más eficaces son los que incitan a su público a abrir sus correos electrónicos en busca de información específica.

Consistentemente dar con buenas líneas de asunto es difícil porque los programas de la mayoría de correo electrónico muestran sólo los primeros 30 a 50 caracteres y la mayoría de los dispositivos móviles sólo se muestran los primeros 20 a 30 caracteres, por lo que tiene una cantidad limitada de texto para obtener su punto a través.

Pruebe sus líneas de asunto enviando el mismo e-mail con diferentes líneas de asunto a una pequeña muestra de su lista. Por ejemplo, si usted tiene 1.000 suscriptores, envíe su correo electrónico a 100 personas con una línea de asunto y en diferentes 100 personas con otra línea de asunto. Esperar un día o dos y enviar su correo electrónico a los 800 restantes con la línea de asunto que recibió el mayor número de abre.

Las líneas de asunto cortos que incitan a su público para abrir sus correos electrónicos

• Resalte el beneficio inmediato de la apertura de su mensaje: Indicando el beneficio inmediato de la apertura de la dirección de correo crea un sentido de urgencia y le dice a su público de que su dirección de e-mail es importante. Guardar la información que destaca los beneficios de sus productos o servicios para el cuerpo de su correo electrónico.

  En los dispositivos móviles, el beneficio inmediato menudo incluye demostrando que el correo electrónico es útil en un dispositivo móvil. Por ejemplo, una línea de asunto que dice: “Mostrar este e-mail para el café libre” demuestra el valor de la dirección de correo.

  Crear un sentido de urgencia con su texto ayuda a aumentar el espectador se abre, pero la urgencia puede llevar fácilmente si sus líneas de asunto hacen declaraciones urgentes sin aludir a los contenidos en su correo electrónico. Utilice específicos para atraer a su público: cupón de entrada libre en este correo electrónico en lugar de entrada libre en su próxima visita.

• Incluir palabras de valor a sus asociados de la audiencia con la información personalmente relevantes para ellos:

• Las palabras que ponen de relieve un tema particular de interés: Por ejemplo, si su dirección de e-mail incluye información sobre un nuevo tipo de club de golf, escribir una línea de asunto que incluye la palabra golf.

• Las palabras que ponen de relieve las creencias y actitudes de su audiencia: Por ejemplo, si usted vende automóviles y su público cree en la conducción de vehículos de bajo consumo, la línea de asunto de su boletín de noticias puede leer: 3 maneras de mejorar su economía de combustible durante la noche.

• Las palabras que motivan a su audiencia: Por ejemplo, si su público está motivada por el ahorro de dinero, incluyen palabras que demuestran la magnitud de los ahorros que se está ofreciendo.

Las leyes de CAN-SPAM actual prohíbe líneas de asunto que son “inducir a error a un destinatario, de forma razonable, dadas las circunstancias, sobre un hecho material sobre el contenido o tema del mensaje”, por lo que asegúrese de que sus líneas de asunto con claridad y honestidad representar el contenido en cada correo electrónico.