La organización de contenido de marketing de correo electrónico para que coincida con sus objetivos

Mientras se desarrolla el contenido de marketing por correo electrónico, considere cómo el público percibirá sus intenciones. Los mensajes de correo electrónico tienen más sentido a sus clientes y posibles clientes cuando el contenido se crea y entregar se ata juntos bajo temas familiares.

Cuando el tiempo es limitado, puede tener la tentación de crear contenido de correo electrónico que se ajuste a su horario mejor que sus objetivos. Pero para llegar a su público para ayudar a lograr sus objetivos, lo que necesitan saber para qué se va a enviar un correo electrónico y lo que les está pidiendo que hagan. Traducción de sus objetivos en temas clave ayuda a su audiencia en en sus objetivos sin decirle explícitamente lo que tienen que hacer.

El envío de toda la información que se pueda imaginar para todos y entonces la esperanza de que alguien encuentra algo interesante en sus correos electrónicos no es una estrategia, y no va a recompensar a todo su trabajo duro.

temas promocionales de marketing por correo electrónico

Un tema promocional funciona cuando el objetivo principal de su dirección de e-mail es persuadir a su audiencia a tomar una acción específica o para comprar un producto específico (o elegir entre un grupo de productos relacionados). Contenido que puede incluir en un correo electrónico con un tema promocional incluirá

Las imágenes del producto y descripciones
Cupones
Testimonios
Los títulos y los enlaces que requieren una acción
Enlaces a información que soporta la llamada a la acción principal
Las instrucciones sobre cómo actuar
Un correo electrónico promocional pide acción - la compra de algo, por ejemplo.

En un correo electrónico con un tema promocional, puede extender una invitación a un seminario sobre un producto-relacionado una invitación a un evento sin relación no se ajusta al tema promocional y de hecho resta valor a su mensaje.

temas de información para la comercialización del E-mail

Un tema informativo le permite compartir información para ayudar a su público formarse una opinión. temas informativos rara vez incluyen una llamada a la acción específica que no sea leer el contenido del mensaje. Contenido que es de naturaleza informativa incluye:

artículos de noticias
Historias y narrativas
Las opiniones y puntos de vista
Los anuncios con ninguna llamada específica a la acción
calendarios de eventos
Preguntas más frecuentes (FAQ)

temas de procedimiento para el marketing por correo electrónico

Los mensajes de procedimiento rara vez requieren una acción específica más allá de la lectura del contenido en el correo electrónico. El objetivo de un correo electrónico con un tema de procedimiento es dar instrucciones oficiales, explicar los procesos, o enviar una notificación:

Texto bienvenida a un nuevo cliente o lista de suscriptores
Notificaciones y declaraciones oficiales
Texto de pie explicar una política de envío o privacidad
Divulgaciones y garantías
Un correo electrónico de procedimiento puede servir para notificar.

temas relacionales para el marketing por correo electrónico

Cuando el objetivo principal de su correo electrónico es construir o profundizar las relaciones personales, se envía un correo electrónico con un tema relacional. Estos correos electrónicos son típicamente las comunicaciones unidireccionales con ninguna llamada a la acción. Los ejemplos de contenido que podría incluir en un correo electrónico con un tema relacional incluyen

Saludos y agradecimientos
Noticias o historias sobre experiencias personales
mensajes de reconocimiento al cliente

temas múltiples para la comercialización de correo electrónico

Cuando sus objetivos le dicen para incluir múltiples temas en un formato de correo electrónico, tenga mucho cuidado para asegurarse de que sus temas comparten un enfoque obvio. Por ejemplo, un boletín de noticias de varios temas orientados a los clientes mentalidad deportiva puede incluir contenido con varios temas:

promocional: Un anuncio para un nuevo tipo de grapas atléticas.
informativo: Varios anuncios y artículos sobre diversos temas relacionados con la misión de la empresa.
Relacional: Un artículo que muestra a los lectores que la empresa está preocupada por el reciclaje y productos verdes.
Encontrar una característica unificadora si envía un correo electrónico con múltiples temas.

Si utiliza varios temas, utilice estas sugerencias, así:

Indicar claramente el tema principal en el comienzo.
Grupo subtemas junto con elementos de diseño y de diseño, tales como encabezamientos y espacios en blanco.
Si no puede encontrar un tema principal para atar dos juntos, utilizar dos formatos de correo electrónico separadas y enviar los mensajes por separado con sus propios temas. Por ejemplo, una venta del club de golf podría trabajar en conjunto con información sobre una nueva ubicación de la tienda debajo de una venta de tema en movimiento, mientras que la nueva información de ubicación se combina con consejos informativos de golf podría ser demasiado distinta de incluir bajo un tema común.

Asegúrese de que todos los subtemas son relevantes para su público. Si no lo son, divida su lista de correo electrónico en grupos por temas y enviar mensajes específicos que le interesan a cada grupo en virtud de sus propios temas.