Averiguar cómo funciona la colocación de anuncios de contenido

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PPC como un negocio comenzó con los anuncios orientados por ubicación del motor de búsqueda se colocan en-páginas de resultados después de que alguien busca, según las palabras clave que la persona entró en el motor de búsqueda.

Pero también se puede colocar anuncios en las páginas Web que son contenido páginas, páginas que no son de búsqueda de páginas de resultados. En este contexto, de hecho, el término pagina de contenido más o menos significa “cualquier página que no contiene los resultados de búsqueda.”

¿Cómo funciona un sistema de PPC decidir qué anuncios van en qué página? Hay un par de maneras diferentes:

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la colocación contextual

colocación selectiva

Debido a que no hay palabras clave de búsqueda están involucrados, los anuncios se colocan sobre la página en función de la contexto de la página - por lo que estos anuncios son a menudo llamados contextual. Es decir, el anuncio se elige en función de lo que el sistema de PPC encuentra en la página. En otras palabras, el sistema PC lee la página, se da cuenta de lo que la página se trata predominantemente, y luego coloca anuncios en la página que coincida con este tema.

Los anuncios pueden ser colocados en una página de otra manera: Un anunciante puede elegir el tipo de sitios, o incluso los sitios específicos, que deben llevar a los anuncios. Por ejemplo, un anunciante podría decir: “Coloque este anuncio en las páginas de deportes en el sitio web de un periódico,” o incluso, “lugar de este anuncio en las páginas deportivas de los periódicos en Colorado.”

Aquí hay algunas variaciones sobre el tema colocación de contenido:

Un anuncio se coloca automáticamente por el servicio PPC, basado en palabras clave en la página. Se hace un intento de hacer que los anuncios relevantes a la página, con diversos grados de éxito.

Un anuncio se coloca en una página, con cierto grado de relevancia. Un anuncio para el equipo de escalada podría ser colocado en un sitio relacionado con la escalada en roca. Google ofrece un servicio llamado orientación por sitio web que le permite hacer esto, por ejemplo.

Un anuncio totalmente irrelevante se coloca, por elección, en una página. Por ejemplo, un prestamista de hipoteca coloca un anuncio en la página web del periódico local, tratando de llegar a los residentes de la ciudad sin tener en cuenta qué tema área de la página cae bajo. (Estos anuncios tienen extremadamente las tasas de conversión bajas, por cierto).

De toda la industria, los consejos que se escucha es la siguiente: “la colocación de contenido no funciona tan bien como colocación de la búsqueda en los resultados.” Así que la primera razón es que tener cuidado con vasta experiencia combinada dice que hay un problema.

Una cuestión importante es que el espectador del anuncio en una página de contenido está en un estado diferente de la mente, un estado de ánimo menos receptivo. Cuando alguien utiliza un motor de búsqueda, puede estar muy seguro de una cosa: Esa persona está en busca de algo (y su producto o servicio puede encajar a la perfección). Por otro lado, cuando alguien lee un artículo en un sitio Web, que puede no tener ningún deseo de ir más allá de la información que está leyendo actualmente. Cuando alguien utiliza un motor de búsqueda, hay una muy buena probabilidad de que él está buscando información sobre los productos (investigación muestra que la investigación de productos es un uso muy común de los motores de búsqueda). Cuando alguien lee un artículo en un sitio web, él o ella puede tener ningún interés en la compra de cualquier cosa. El buscador es una gran prospect- el lector no es más que una perspectiva tangencial.

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La generación de los resultados de la publicidad impresa es muy caro, a menudo demasiado caro para cualquier empresa que tiene que mostrar un resultado directo entre los anuncios y las ventas, y de hecho este es un problema real en el mundo de la impresión. ¿Cómo se asegura de que la gente que lee un artículo leen los anuncios? (Aunque, en muchos casos, los materiales de impresión se compran para los ADS mucha gente compra los periódicos del domingo para leer detenidamente los clasificados, por ejemplo.) En cualquier caso, lo importante es la comparación entre la colocación contenido y colocación de la búsqueda en los resultados, no con otras formas de publicidad. De resultados de búsqueda de PPC es una forma inusualmente eficaz de la publicidad, ya que llega a las personas cuando están buscando algo.