Revitalizar una marca con medios sociales
Video: ESTRATEGIA DE LAS MARCAS EN MEDIOS SOCIALES
Es posible revitalizar una marca a través del uso inteligente de las redes sociales. Cuando se piensa en Old Spice, ¿Qué opinas de? ¿Abuelo? regalos del día de padre de la infancia Walgreens? Más o menos. En 2010, Procter & Gamble fue plena y hizo algo acerca de la imagen de la marca.
Video: Cómo vender una marca NEUROMARKETING / Jürgen Klarić
Durante el Super Bowl, comenzaron “El hombre Su hombre podía oler como” campaña publicitaria, el actor que ofrece y ex escuadra de prácticas de jugador de la NFL Isaiah Mustafa.
los comercial fue publicado en YouTube en febrero con la línea de comentario: “No estamos diciendo que este gel de baño hará que su olor a hombre como un piloto de avión de combate millonario romántica, pero estamos insinuando que” A partir de hoy, el vídeo ha cosechado más de 42 millones de visitas.
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En junio de 2009, Old Spice se unió a Twitter y comenzó a construir seguidores basados en la popularidad del anuncio de Super Bowl. El 12 de julio de 2010, un solo puesto de Old Spice tentado a su público (véase la figura).
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Esperando en las alas, la agencia de marketing de Old Spice, Wieden + Kennedy, tenía un equipo de vendedores, redactores, técnicos y especialistas en medios de comunicación social en la lista en un estudio en Portland. Durante tres días, se invitó a los usuarios interactuar con el viejo individuo de la especia en varias redes sociales y las respuestas de orugas.
Las remontadas fueron enviados no sólo a las celebridades web, sino también para la gente común que había comentado con anterioridad en las plataformas sociales y mostró una afinidad por la marca.
Los aficionados respondieron con comentarios y videos hechos en casa, y el equipo respondió con comentarios y vídeos. En los siguientes tres días, el equipo filmó 185 videos de 30 segundos en tiempo-real de responder a las menciones de @OldSpice de alto perfil influyentes medios de comunicación social.
Los videos estaban llenos de incongruencias entregados por Mustafa pie en la ducha. Su poco convencional, el personaje cool-tio, salpicada de respuestas cuidadosamente con guión, hizo cada vídeo más atractivo que el anterior. Permitiendo que el equipo completa libertad para escribir el contenido de marketing en tiempo real se considera un movimiento valiente por Procter & Jugar.
Al final de la campaña, el “hombre Old Spice” gracias a todos y se despidió en una vídeo. En tres días, Old Spice había alcanzado 1,8 mil millones de impresiones de campaña. De acuerdo con PR Week, las ventas de Old Spice aumentaron 107 por ciento respecto al mes anterior.
Aunque este tipo de campaña es más allá del ámbito de la mayoría de las pequeñas empresas, la disminución paulatina de la idea podría funcionar.