Escribir un buen pago por clic en publicidad

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La mayor parte de pago por clic (PPC) anuncios incluye estos elementos: título, dos líneas de texto, una URL visible y una URL de página de destino sin ser visto. Cada motor de búsqueda establece la longitud específica de una línea, pero los mismos principios generales se aplican en todos los motores.

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Consejos para escribir anuncios están disponibles en Google y Bing / Yahoo !, o puede averiguar cómo escribir un buen anuncio clasificado en un sitio como Clasificados pequeña empresa. La siguiente ilustración muestra la plantilla de anuncios de Google.

Tanto Bing / Yahoo! y Google tiene reglas adicionales que rigen el uso de textos, puntuacion, calificadores, los nombres propios, marcas comerciales, y otras características. Debido a que ambos sitios de revisión de sus anuncios para asegurarse de que cumplen, lea las reglas de lo que uno utiliza.

Titular

Al igual que con su sitio web, el título del anuncio debe llamar la atención rápidamente. Aquí hay algunas pautas generales:

• Evitar palabras pequeñas. A menudo sólo ocupan espacio.

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• Use palabras que llaman la atención. Ejemplos de ello son nuevo, exclusivo, especial, ahora, y salvar.

• Utilice términos de búsqueda en el título o en el texto del anuncio - o ambos. Esta estrategia podría significar escribir una gran cantidad de diferentes anuncios!

Una pequeña diferencia de redacción podría tener un gran efecto en el éxito de su anuncio. Pruebe algunas variaciones, si no ve un buen porcentaje de clics. Ejecutar múltiples anuncios en los mismos términos de búsqueda, por lo que es fácil de probar redacción. (Sólo uno de sus anuncios a la vez aparecerá para cualquiera de las palabras clave.) Recuerde que debe probar los cambios en una sola línea a la vez!

Este tipo de pruebas se puede aplicar a las ofertas y la redacción de los anuncios, páginas de destino, palabras clave o cualquier otra variable única. Sólo recuerde que debe cambiar sólo un elemento a la vez! Google hace que sea posible probar páginas de destino mediante la variación de tráfico a su página original y versiones alternativas para ver cómo responden los usuarios.

Pregunte a su programador de revisar los siguientes sitios para establecer las pruebas de anuncios o para probar páginas de destino, respectivamente: Google Website Optimizer y Google analitico.

Estos anuncios cortos funcionan mucho mejor cuando se trabaja con un único elemento o grupo de elementos estrechamente relacionados con el lugar de diversos productos. La combinación de camisas y zapatos podría funcionar en un anuncio impreso, por ejemplo, pero esto es difícil de hacer en línea ya que los usuarios pueden hacer clic para una sola página de destino.

Al igual que hizo al escribir texto para su sitio, seguir con voz activa y la segunda persona: tú, nosotros no. Utilice una llamada a la acción en su oferta. Un verbo imperativo, como disfrutar, saborear, relajarse, jugar, disfrutar, o ganar da a la gente una razón inmediata para hacer clic a través.

No pierda personajes preciosos decir a la gente a hacer clic! Cuando los usuarios buscan algo, ellos quieren saber llame-en-él-para-mí? en el otro lado de la acción.

Páginas de destino

En general, se muestra la misma URL primaria en todos sus anuncios a efectos de identificación. Sin embargo, alguien hace clic en un anuncio debe consultar inmediatamente a un destino o página de destino, en su sitio que está directamente relacionado con el anuncio.

Una buena página de destino cumple con la promesa de que está implícito en su anuncio y su contenido y la apariencia debe estar bien estructurado para convertir un navegador a un comprador. Trate de imaginarse a sí mismo en el lugar del espectador, mirando con ojos nuevos en su sitio.

Google incluye explícitamente la calidad de una página de destino, incluyendo el tiempo de descarga, la hora de decidir cómo clasificar los anuncios. Para más información, ver Google la página de destino Experiencia.

Aquí hay algunas pautas a tener en cuenta para páginas de destino:

• Tienen los términos de búsqueda o sinónimos aparecen en el texto o etiquetas meta de la página de destino. Esta táctica mejora la calidad de página de destino y por lo tanto indirectamente mejora el ranking de un anuncio.

• Si usted está vendiendo un solo producto, la página de destino debe ser la página de detalles del producto. Si se anuncia tamaños o artículos relacionados, subir un nivel a una subcategoría o la página de la categoría en su tienda para abarcar su oferta.

• Especificar los resultados de una búsqueda en el sitio como una página de destino. Para aproximarse más a una página de destino de un grupo de productos que anuncian, por ejemplo, una búsqueda de preestablecer pendientes de turquesa.

• Evitar dirigir a las personas a las páginas con grandes archivos de fotos o contenido multimedia. El tiempo de descarga es un criterio para evaluar la calidad de la página de aterrizaje.

• Ayuda visitantes aterrizan donde quieren a la tierra! No hebra ellos en su página, preguntando dónde encontrar el producto que se anuncia.