Preparar un plan para su papel blanco
Cuando los clientes contratan a una agencia de publicidad, el cliente prepara a menudo una brief creativo. Una breve creativa se acerca más que nada a un plan de papel blanco y es esencialmente un documento que detalla los términos de referencia para este tipo de proyectos de marketing de contenidos.
Un brief creativo detalla muchos detalles para incorporar en esa campaña, como el propósito, audiencia, principales de comida para llevar, ventajas competitivas clave y los mensajes corporativos estándar, paletas de colores, logotipos, y similares.
Por desgracia, la mayoría de las empresas nunca se preparan planes de papel blanco, y sus libros blancos sufren de esta omisión. Muchos equipos están tan corrieron para conseguir su papel blanco acabado que no se inician correctamente.
En este paso, el autor elabora un plan para el resto del equipo para revisar. Si alguna revisores tienen comentarios, el autor actualiza el plan para reflejar los comentarios hasta el cliente, todos los revisores y el escritor son completamente satisfecho con el plan.
| Paso | Quien | Qué |
|---|---|---|
| 3.1 | Escritor | Crea proyecto de plan papel blanco |
| 3.2 | Escritor | Envía proyecto de plan de papel blanco con el cliente |
| 3.3 | Cliente | Circula proyecto de plan de papel blanco a todos los colaboradores con fecha límite para comentarios |
| 3.4 | Los revisores | Comentar sobre el plan de papel blanco |
| 3.5 | Cliente | Reúne todos los comentarios y resuelve cualquier diferencia |
| 3.6 | Escritor | Afina plan de papel blanco para incorporar las observaciones |
| 3.7 | Todas | Repita los pasos 3.2 a 3.6 hasta que todos los colaboradores están satisfechos con el plan de papel blanco |
Lo que el escritor hace para el plan de papel blanco
El escritor crea el plan de papel blanco, que establece los términos de referencia para el proyecto, incluyendo el propósito, audiencia, llamada a la acción, sabor, palabras clave, título, resumen de alto nivel, y cualesquiera otras características del documento. El cliente hace circular el borrador del plan a todos los colaboradores por sus comentarios, y luego el escritor lo refina. La elaboración de este plan pone todo el proyecto en tierra firme y le ayuda a tener éxito.
Lo que hace el cliente para el plan de papel blanco
Video: La fabricación del papel - Vìdeo Dailymotion.mp4
El cliente recibe el proyecto de plan de papel blanco del escritor y lo hace circular a todos los revisores, con un tiempo bastante corto plazo para obtener sus comentarios hacia atrás, probablemente una semana o menos. No importa cómo las personas ocupadas son, por lo general pueden mirar a un plan de una o dos páginas durante unos minutos.
Cuando los comentarios regresan, el cliente los revisa para asegurarse de que tienen sentido y le da al escritor una idea de cómo tratar con ellos. Si algunos comentarios pueden ignorarse con seguridad, el cliente le dice al escritor tan.
Video: ACTORES QUE NACIERON PARA INTERPRETAR UN PAPEL
Los elementos clave de un plan de papel blanco
Un plan de papel blanco efectiva debe incluir los siguientes elementos:
El objetivo principal para el documento
El público objetivo, incluyendo datos demográficos, psicográficos y technographics, o un conjunto de personajes
Cuando el público se sienta en el embudo de ventas: en la parte superior, que acaba de empezar su investigación-en el medio, la comparación de diferentes vendors- o en la parte inferior, cerca de hacer una compra
Video: Hechizo para Hacer Realidad Deseo o Petición
La llamada a la acción, o lo que usted quiere que los lectores ideales que hacer después de que termine de leer
El sabor ideales: un documento de antecedentes, lista, problema / solución numerada, o un mash-up entre una lista numerada y uno de los demás
Las palabras clave de destino, o los términos de búsqueda que esperan los lectores ideales usarán para encontrar el libro blanco
Video: FLORES DE PAPEL. MANUALIDADES DE PAPEL. Paper flower
Dos o tres títulos posibles, para ser ajustados a medida que avanza
Una lista oficial de los colaboradores
Una lista de material de referencia disponible en el cliente
fuentes probables para futuras investigaciones: artículos, asociaciones, blogs, foros, analistas de la industria, grupos de LinkedIn, revistas, seminarios grabados, informes, opiniones, diapositivas cubiertas, o sitios web
Una visión general de alto nivel del contenido recomendado
La herramienta de escritura para preparar el texto con, por lo general de Microsoft Word
La herramienta de diseño para diseñar las páginas con, por lo general Adobe InDesign
página recomendada directrices de diseño
Un programa realista para completar el proyecto o si no una fecha límite del mundo real que se deben cumplir